経営に苦しむ調剤薬局は、積極的な広告活動を行わない限り、なかなか経営状況を改善できません。
そんな調剤薬局の広告方法の1つに、“交通広告”というものが挙げられます。
ここからは、調剤薬局が交通広告を採り入れることの利点、欠点について詳しく解説していきます。

交通広告って何?

交通広告とは、私たちの行動環境、生活環境を取り巻く交通機関、あるいは交通機関関連施設などに付随するスペースを利用した、広告媒体のことを言います。
例えば、駅に設置された看板やポスター、あるいは電車やバスの中吊り広告などが該当します。

調剤薬局が交通広告を採り入れることの利点

①多くの人数が見ることになる
交通広告の大きな利点は、まず多くの人がその広告を見ることになるということです。
例えば、規模の大きな駅には、1日に数十万~数百万人の乗降客がおり、それだけの人に見てもらえるのは、広告としてとても魅力的です。

②何度も見てもらえる
通勤や通学で交通機関を利用する方は、毎日同じ駅、同じ路線を利用しますよね。
そのため、1度交通広告を設置すると、同じ方に何度も広告を見てもらえるため、頭の中に調剤薬局の存在を残してもらいやすくなります。

③信頼性が高い
交通広告が設置されている調剤薬局は、潜在的に“信頼性が高い”というイメージを持ってもらいやすくなるため、集客効果が期待できます。

調剤薬局が交通広告を採り入れることの欠点

①申し込み~掲載・設置までが長期化しやすい
交通広告は、信頼性や公共性の高いものであるため、審査がとても厳しいです。
審査に通らなければもちろん設置はできませんし、指摘があった場合にはすぐ再審査となり、申し込み~掲載・設置までが長期化しやすいということは否めません。

②差別化がしにくい
交通広告の場合、同じ大きさのスペースに、他の広告と並べて設置される場合があり、その場合は差別化がとても難しいです。
隣り合う広告のインパクトが強ければ、調剤薬局の広告が埋もれてしまう可能性もあります。

③効果があるかどうかの判断がしにくい
例えば、Web広告の場合、その広告経由でどのようなアクションがあったのかという効果測定ができますが、交通広告の場合、その広告に効果があったのかを把握するのが難しくなります。

まとめ

ここまで、調剤薬局が交通広告を採り入れることの利点、欠点について解説してきましたが、いかがでしたか?
交通広告は、あらゆる利点のある広告方法ですが、単独で活用するには、少し役不足の面もあると言えます。
そのため、調剤薬局のクリニックは、Webや雑誌、新聞、SNSなど、あらゆる媒体を駆使して広告活動を行うようにしましょう。

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